油漆代理促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)效果的3個(gè)原因

不少油漆代理經(jīng)銷(xiāo)商反饋到這樣一個(gè)問(wèn)題，花錢(qián)搞了大量的營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)活動(dòng)，總是不見(jiàn)有效果，又找不到具體原因，很是煩惱。

對(duì)此問(wèn)題作一番分析之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)搞不出效果來(lái)，和以下3個(gè)方面工作沒(méi)做好有莫大的關(guān)系。

一、時(shí)間的度沒(méi)定好

一年365日，其中不少公眾性的節(jié)日，現(xiàn)在人們也很認(rèn)同節(jié)日促銷(xiāo)這類(lèi)活動(dòng)。但既然是公眾節(jié)日，各類(lèi)商家自然也是會(huì)搞活動(dòng)的，一哄而上的結(jié)果熱鬧是夠熱鬧，而自身品牌很難凸顯，消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品毫無(wú)印象也是意料之中啦。最好的解決辦法一是促銷(xiāo)中你的活動(dòng)要搞得出位搶眼，成為關(guān)注點(diǎn)，二是錯(cuò)開(kāi)扎堆活動(dòng)的時(shí)間段，最好是搶在同類(lèi)活動(dòng)的前一天火上一把，就會(huì)有出人意料的效果。

二、熱點(diǎn)的度沒(méi)抓好

新聞天天有，有些新聞總會(huì)成為全民共同關(guān)注的熱點(diǎn)事件，于是現(xiàn)在很多商家搞活動(dòng)都會(huì)利用當(dāng)下的熱點(diǎn)事件或人物來(lái)大搞特搞，以求引起人們對(duì)商品的關(guān)注記憶，達(dá)到促銷(xiāo)目的。這個(gè)關(guān)鍵是看策劃活動(dòng)的水平，兩者結(jié)合得好，就有好的效果出來(lái)。如《人民的名義》熱播時(shí)，某一涂料就頻頻打出一個(gè)“以人民的名義向你承諾：某某漆不含甲醛”活動(dòng)，在現(xiàn)場(chǎng)播放該劇的精彩片段，擺滿(mǎn)李達(dá)康這些劇中人物畫(huà)像。每到一處都吸引到不少人氣。

三、活動(dòng)地點(diǎn)沒(méi)選好

活動(dòng)最佳的位置，當(dāng)然是在店鋪門(mén)口，在自家門(mén)口熱鬧為店面旺場(chǎng)，真正達(dá)到帶來(lái)人群到店消費(fèi)的目的。所以一些品牌選擇開(kāi)店時(shí)，都會(huì)考慮日后在門(mén)口搞活動(dòng)的需要而來(lái)決定。但由于諸多原因，大部分的油漆代理店鋪的門(mén)口無(wú)法開(kāi)展活動(dòng)，只能到一些公眾廣場(chǎng)或小區(qū)門(mén)口來(lái)開(kāi)展活動(dòng)，這樣的結(jié)果是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搞紅紅火火，自己的店面冷冷清清，活動(dòng)搞完獎(jiǎng)品派完，也沒(méi)多少人記得你的店鋪在哪里，這樣叫人們?cè)趺磥?lái)幫襯你的生意呢？

任何一項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)，目的都是促進(jìn)油漆代理的銷(xiāo)售行為，一切的策劃考慮，都是為此而展開(kāi)，不要為了活動(dòng)而活動(dòng)。僅是圖個(gè)熱鬧而拉動(dòng)不了銷(xiāo)售的活動(dòng)，都是白搭瞎忙活。