涂料廠家在中國(guó)幾十年的發(fā)展，誕生了不少老品牌，其通過(guò)長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)與持續(xù)營(yíng)銷投入，已成功實(shí)現(xiàn)對(duì)所屬品類消費(fèi)者心智的占領(lǐng)，堪稱某一市場(chǎng)領(lǐng)域的“既得利益者”。但如人之有生老病死一樣，品牌也會(huì)在時(shí)代的更迭中慢慢老去，經(jīng)歷一場(chǎng)：誕生—興起—引爆—成熟—凋零—消失。

隨著新一代消費(fèi)群體的快速崛起，對(duì)涂料老品牌帶來(lái)的沖擊越來(lái)越大。當(dāng)下90后人群已有四個(gè)億，作為“網(wǎng)生一代”的主流消費(fèi)群，由于沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)物質(zhì)匱乏年代，在信息接收方式、消費(fèi)理念、品牌意識(shí)方面，表現(xiàn)出與上一代截然不同的特質(zhì)：

一、自我意識(shí)強(qiáng)

消費(fèi)行為不易受傳統(tǒng)廣告影響，傾向于通過(guò)信息搜索、可信口碑做品牌認(rèn)知和消費(fèi)決策，總體帶有“因?yàn)橄矚g，所以購(gòu)買(mǎi)”的感性消費(fèi)特征；

二、品牌觀念新

呈現(xiàn)“酷”、“萌”、“乖”等特征，傾向選擇個(gè)性化小眾潮牌，甚至愿為能夠彰顯身份認(rèn)同的“情懷”買(mǎi)單。

在如此背景下，涂料廠家中的老品牌要做的，就是延長(zhǎng)成熟期、減慢品牌老化速度。做營(yíng)銷推廣時(shí)，不能看成只是表面的“年輕化”，以為將電視廣告投放到網(wǎng)絡(luò)、開(kāi)通官方微信和微博就是緊跟了時(shí)代潮流。實(shí)際上，涂于表面的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，只會(huì)讓品牌曝光一時(shí)，卻難形成長(zhǎng)久發(fā)酵的口碑影響力。

在邀請(qǐng)明星、KOL做品牌代言時(shí)，其身后代表的粉絲群體更要與品牌當(dāng)下的用戶構(gòu)成做到有效吻合，要懂得“我喜歡你，也喜歡和你有關(guān)的一切”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更加討巧。這便是涂料廠家品牌精準(zhǔn)定位的作用，每個(gè)明星都擁有自身的“明星粉絲遷徙力”，他們愛(ài)什么，也要讓身后的粉絲去愛(ài)什么。

但在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)海洋中，品牌只是企業(yè)露出水面的冰山一角，真正能讓涂料廠家品牌保持年輕活力的，永遠(yuǎn)是沉浸在水中的龐大根基帶來(lái)的托舉力量——內(nèi)容上具有增長(zhǎng)動(dòng)力。

打造年輕化的涂料企業(yè)品牌，關(guān)鍵在于用戶定位精準(zhǔn)和根基要穩(wěn)

也就是萬(wàn)變不離其宗的品牌建設(shè)的這個(gè)根基，永遠(yuǎn)是涂料廠家為消費(fèi)者打造極致產(chǎn)品與服務(wù)，是乳膠漆的就要做出讓人安心入住的品質(zhì)，做外墻漆的就要打造出引爆市場(chǎng)的亮色。而只有憑借極致服務(wù)與工匠產(chǎn)品，涂料廠家才可以收獲忠實(shí)追隨者，打造原始口碑；此后隨著自身核心用戶群體的擴(kuò)大，用戶的口碑將成為一顆可以傳播的種子，不斷影響周?chē)钊?，形成話題傳播的雪球效應(yīng)。